义乌市融媒体中心社会责任报告

（2025年度）

一、概况

1.媒体简介

义乌市融媒体中心挂牌成立于2019年4月，为义乌市委、市政府直属的公益二类事业单位，实行企业化管理，现有员工531人。中心下设行政管理委员会、编辑委员会、经营管理委员会三大运行管理系统。拥有广播、电视、报纸、两微一端、抖音、视频号、新闻网站等各类媒体平台。2023年到2025年连续三年获得市委市政府集体嘉奖，广播电视板块连续五年斩获全省新闻协作特等奖、获评上送央视十强单位。

2.社会责任理念

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十届四中全会精神、习近平总书记考察浙江重要讲话精神和考察调研金华义乌重要指示精神，围绕中心、服务大局，自觉担负举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务和新的文化使命，以媒体深度融合为抓手，在舆论引导、产业发展、服务群众、社会责任履行等方面精准发力，奋力谱写融媒体中心高质量发展的崭新篇章。

3.年度获奖

2025年，中心荣获义乌市委市政府集体嘉奖、四季度“四比四拼”及时奖励、年度实干争先成绩突出集体、春晚专项及时奖励集体等市级荣誉。荣获全省电视新闻融合传播协作钻石伙伴、2025年度地方台上送央视联播优秀伙伴等称号。“美丽浙江”短视频录用榜单总分排名全省区（县、市）第一。新闻作品获省级以上新闻奖16项，其中《擦鞋阿姨的“E”人生》《穆罕奈德的“三级跳”》等5件作品获得一等奖。国传中心获中国报业协会报业经营管理创新案例、中国外文局国际传播优秀案例、浙江省报业传媒产业示范单位等5个省级以上奖项。

二、政治责任

1.重大主题报道

紧紧围绕义乌市委市政府中心工作，精心策划组织了“深化义乌国际贸易综合改革”“学习贯彻党的二十届四中全会精神”“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”等48个重大主题报道，发稿超过2800条，圆满完成市委全会、全市招商大会等多个重点工作宣传任务，有力服务了全市发展大局。组织开展“纪念抗战胜利80周年”“深化义乌国际贸易综合改革”“义乌全球数贸中心开业”大型融媒新闻行动3场。

2.外宣报道

中央主要新闻单位报纸发稿89篇，同比增长68%；央视用稿240余条，同比增长约16%。其中，央视《新闻联播》用稿33条，同比增长22%，用稿数量创历史新高，用稿量排名从全省县（市、区）第二强势跃升至第一；《焦点访谈》正面报道7条，连线直播14场。《浙江日报》发稿190篇，其中头版刊发27篇，同比增长50%。中国之声用稿90条；浙江之声用稿250余篇。学习强国浙江学习平台用稿450余条。浙江宣传发稿5篇。

3.舆论监督

加强与督考办、安治办、应急管理局、生态环境局等职能部门沟通对接，对新闻报道中涉及的问题整改落实情况进行跟踪报道和回头看，督促整改部门完成闭环销号，切实推动我市整体安全形势持续稳定向好。《特别关注》栏目聚焦安全生产、文明城市、营商环境、民生实事等领域，推出舆论监督报道130条，充分发挥媒体监督作用。新闻内参（含上级媒体）完成7篇，2篇获国家部委、省领导批示。

三、阵地建设责任

1.融媒建设

以爱义乌客户端、义乌发布、爱义乌微信公众号、爱义乌抖音号为主的新媒体矩阵总粉丝量达到670万。短视频平台累计发稿7200多条，其中“10万+”作品845条，“100万+”作品128条。爱义乌客户端总下载量达190万。“义乌发布”微博围绕中心工作、浙BA、有情有义世界义乌、全球数贸中心、正能量、科普等题材发稿近3000条，上全国、金华热搜48个。挖掘并首发哭哭马系列短视频，获得了全网跟进，《人民日报》（人民网）、新华社、中央广电总台、《光明日报》等主流媒体转载1万余篇次，全网阅读量超10亿次。

2.国际传播

2025年以来，在海外五大主流社交平台累计发布图文、视频内容3000余篇，总播放量突破2亿次。单条视频最高播放量达1523万。海外社交媒体总粉丝量突破30万，年度净增15万，实现总量翻倍。以“2025国际传播季”为核心品牌，全年组织开展6场线下国际人文交流活动。推出首档英语访谈节目《万国客商话义乌》，启动《世界看义乌》国际访谈行动，成功实施首场TikTok海外直播。

3.安全刊播

牢固树立“安全播出”理念，全年未发生安全刊播责任事故。内容管理方面，每日召开编前会，严把选题政治关、纪律关、质量关；严格执行“三审三校”制度，规范采、编、审、校、发全流程；建立信息消息来源核实核准机制，确保报道真实、全面、客观。责任落实方面，定期开展宣传工作实务培训，强化采编人员导向意识，严肃宣传纪律，提升专业素养，压实宣传主体责任。技术保障方面，顺利完成春节、省市两会、9.3阅兵、国庆等重保期的安全播出保障工作。

4.人才基础

紧贴业务发展需求，2025年新招聘18名专业技术人才。通过多岗位专业技能人才的招引，夯实融媒事业长远发展的人力根基。加快人才梯队建设，通过专家授课、导师帮带、专班锻炼等多种形式，着力培养全能型记者和管理型人才。与浙江工商大学合作，以数据科技中心、网络公司为试点开展薪酬改革及人力资源管理优化工作。

四、服务责任

1.为民服务

《同年哥讲新闻》《娘舅来了》等民生新闻栏目围绕邻里、消费、装修、赡养、感情、人身损害等各方面的矛盾纠纷刊发报道700余篇，帮忙化解各类矛盾纠纷300多起，将矛盾化解在基层。持续“新闻+服务”工作，推动问题解决。“同年哥帮帮团”持续开展各类帮扶活动，通过电视+新媒体双平台开展“爱心助农帮帮团”公益活动，发稿50多条，帮农户解决农产品滞销问题，已累计帮忙销售西瓜、桑葚、枇杷、土豆、生姜等农产品20000斤以上，价值70余万元；寻亲帮帮团方面，累计参与开展寻亲见面会16场，帮助20多对亲人团聚，真正做到解百姓之忧，取得不错效果和美誉度。

2.客户端服务

“爱义乌”客户端集成式综合服务平台实现2.0版升级，上线青春义乌、教育号、义乌慈善、红十字会、剧好看等30余个应用和30余个镇街部门、企事业单位开设分站，增强就业、文旅等服务应用效能。引进“悦视听”“银龄视界”等优质类板块，满足用户根据自己的兴趣爱好和时间安排，随时随地通过客户端进行读书、看剧等，满足不同用户在知识获取、文化娱乐等方面的需求。

3.活动承办

承办国际贸易综合改革动员部署会、全市干部大会等多项重大会议和活动，服务大局能力显著增强。通过中央厨房一体宣推，采用总承包理念，统筹市外网络媒体、市内外其他媒体、镇街及国企平台宣推资源，形成强大宣传合力，全面释放“文旅+宣推”职能赋能“义乌好好逛”等城市文旅IP打造，实现经济和社会效益双丰收。自2025年年初启动“义乌好好逛”主题活动宣推以来，央媒省媒共报道“义乌好好逛”相关宣传报道177条。元旦、春节期间，“义乌好好逛”相关宣传全网话题量超 5.6亿。

五、文化责任

1.红色文化

组织“红色义乌·星火永续”纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大型融媒新闻行动。让记者深入基层、走进历史现场，从寻访抗战历史、挖掘英雄故事、反映革命老区变化3个方面入手，运用全媒体、多平台、立体化的传播矩阵，创新运用AI修复、VR技术、短视频直播等融媒手段，让尘封的史料“活起来”、让英雄的故事“传下去”、让红色的血脉“连起来”。

2.文化宣传

紧紧围绕“有情有义世界义乌”城市文化品牌，系统策划、全媒联动，高质量、多维度开展“六义”文化宣传阐释与传播推广工作，营造浓厚“六义”文化氛围，取得显著宣传成效与强烈社会反响。主动适应新媒体传播规律，运用AI制图、MG动画等技术手段，推出《“义”！义乌人的精神图腾》等系列短视频、创意海报。宣发推送“六义”相关稿件360余篇，全网传播总量超1.2亿次。

六、经营责任

严格遵守《中华人民共和国广告法》《广播电视广告播出管理办法》《互联网广告管理暂行办法》等法规要求，依法依规开展广告经营，按时足额缴纳税费，切实履行合法经营责任。严格落实采编经营两分开原则。每年组织人员参加上级广告法规培训，并及时传达至全体广告营销人员。全面执行广告“三审三校”制度，严把内容关与资质关，规范审查及发布流程，坚决杜绝违法违规、虚假低劣广告刊播。广告播出时长符合规定，未受到相关行政管理部门处罚，持续加强公益广告的制作与播出，以立场鲜明、内容健康的内容导向，积极引领公众认知。强化合同审核机制，严格执行审批与会签流程。制定“季度项目物料现场审核”细则，增设预算刚性审批与中期随机巡查，构建“预算—执行—审核—决算”全流程监督闭环，提升项目管控与风险防范能力。

七、道德责任

1.遵守职业规范

严格践行《中国新闻工作者职业道德准则》，定期组织专题学习习近平总书记关于党的新闻舆论工作的重要论述，通过集中培训、案例研讨等方式，引导全员牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向。以制度为抓手，从严规范播音员主持人队伍管理，确保《网络行为管理实施细则》执行到位。全年导向安全零事故，未受到上级任何关于舆论导向、价值观导向问题的通报批评。

2.接受社会监督

主动接受社会各界监督，长期开通新闻热线，通过多种渠道广泛收集并及时回应群众意见建议。完善廉政风险防控机制，围绕各部门工作职责，抓实抓细岗位廉政风险点梳理和防范。全面梳理“三清理一规范”“一家两制”，动态更新个人廉政档案，加强对“重点人员”“关键岗位”和业务骨干的监督管理，持续优化产业经营、财务管理、招投标等领域的生态建设。